Фотопрогулки: как экскурсии превращаются в storys
Павел Мажоров
Экскурсионные Storys
Осенний день. Патриаршие пруды. Наблюдаю картину: группа людей, явно организованно, расходится по улице: кто-то прислонился к старинной ограде, кто-то смотрит в окно антикварной лавки. За ними наблюдает человек с расчехлённой профессиональной камерой. Это новый формат экскурсий — фотопрогулка. С фотоаппаратом не случайный прохожий, а профессиональный фотограф, который одновременно является экскурсоводом. Или наоборот, экскурсовод, превратившийся в фотографа.
Фотопрогулка — гибрид экскурсии и фотосессии, который стал одним из самых быстрорастущих туристических форматов в России. По данным туристических платформ, спрос на такие услуги вырос на 40 процентов за последний год.
Экономика впечатлений
«Раньше люди хотели увидеть достопримечательности. Теперь они хотят увидеть себя на фоне достопримечательностей», — формулирует тренд экскурсовод-фотограф, которого я поймал вопросом, представившись автором экскурсионного блога.
И он прав! Феномен отражает более широкий сдвиг в туристической индустрии: от потребления визуального ряда к созданию контента. В эпоху социальных медиа путешествие не заканчивается возвращением домой — оно продолжается в цифровом пространстве, где качественные фотографии становятся валютой социального капитала.
Покопавшись в источниках, могу сказать, что средняя стоимость двухчасовой фотопрогулки с профессионалом варьируется от 5 000 до 15 000 рублей, в зависимости от города и опыта фотографа. Клиенты получают не только экскурсию, но и 30-50 отредактированных снимков, которые приходят в течение недели после съёмки.
География нового туризма
Наибольшую популярность формат фото прогулки приобрёл в трёх российских городах, каждый из которых предлагает уникальную эстетику.
Санкт-Петербург специализируется на исторической романтике. Маршруты ведут через дворы-колодцы, по набережным и скрытым паркам, где имперская архитектура создаёт естественную кинематографическую композицию. Среди популярных предложений — фотопрогулка в стиле ретро, фотосвидание с Петербургом и маршрут по секретному Петербургу, где фотограф ведёт по малоизвестным локациям.
Москва предлагает контрасты: от богемных Патриарших до футуристических небоскрёбов «Москва-Сити». Фотопрогулка по Патриаршим фокусируется на камерных пространствах и мягком свете, в то время как экскурсия в «Москва-Сити» с фотографом работает с геометрией стекла и бетона, создавая урбанистические портреты. Есть и более общий формат — фотосессия с Москвой, охватывающая разные районы столицы.
Калининград держится за европейскую аутеничность. Фотопрогулка по атмосферному Амалиенау проходит среди немецких вилл начала XX века, прогулка в сердце Калининграда сочетает историческую часть города с портретной съёмкой, а маршрут по Рыбной деревне и острову Канта в стилизованном прусском стиле даёт ощущение путешествия во времени — и на запад.
Критики и защитники
Не все восторженно относятся к тренду. Критики указывают, что одержимость созданием идеальной картинки может вытеснить живой опыт путешествия. «Люди смотрят на город через экран камеры, а не собственными глазами», — говорит такой культурный критик.
Я склонен поддержать защитников формата. Фотопрогулки, заставляют сосредотачиваться детали. «Когда тебя фотографируют у старинной двери, ты слушаешь историю этого дома. Камера не отвлекает — она фокусирует внимание», — пишет участница одной из московских прогулок.
Есть и экономический аргумент для экскурсоводов: фотопрогулки привлекают молодую, платёжеспособную аудиторию, которая может быть не заинтересована в традиционных форматах. Это создаёт новые направления заработка для фотографов и экскурсоводов, особенно в межсезонье. Можно продумать невероятное количество форматов)
Сезон золотой листвы
Осень — пиковый сезон для фотопрогулок. Жёлтые и красные листья создают естественные световые фильтры, а более мягкий свет продлевает «золотой час» — время, когда фотографы предпочитают снимать.
«Осенью природа работает как бесплатный декоратор», — пишет петербургский фотограф, ведущий прогулки вдоль Фонтанки. «Не нужно искать фон — он везде».
Формат также решает практическую проблему: многие хотят профессиональные фотографии, но чувствуют себя неловко на традиционной фотосессии. Прогулка с познавательным элементом снимает напряжение. «Когда ты увлечён рассказом, ты забываешь о камере. Именно тогда получаются лучшие снимки», — отмечают организаторы.
Фото-видео будущее
Спрос дает предложение. Появляются специализированные платформы, предлагающие фотопрогулки по тематикам: от маршрутов «портфолио» до исторических реконструкций. Некоторые фотографы начинают предлагать пакеты «под ключ», включая консультации по стилю и подбор локаций.
Школы экскурсоведения тоже не сидят на месте. Для тех, кто хочет превратить увлечение городом и фотографией в профессию, существуют программы дополнительного профессионального образования. Программа «Экскурсовод» даёт систематическую подготовку: от методики построения маршрутов до работы с группами. Для фотогидов это особенно важно — нужно уметь не только снимать, но и рассказывать истории, которые делают кадры осмысленными.
Эксперты предсказывают, что формат будет эволюционировать. Следующий этап — видеопрогулки для TikTok и Reels, где вместо статичных кадров участники получают короткие смонтированные ролики.
Пока же фотопрогулки остаются примером того, как цифровая культура меняет традиционные индустрии. Камера превращается из инструмента документирования в инструмент взаимодействия с пространством. А экскурсовод становится не только рассказчиком историй, но и их визуальным соавтором.
В конце концов, возможно, не так важно, смотрим ли мы на город собственными глазами или через объектив. Важно, что мы продолжаем смотреть — и находить в знакомых улицах что-то новое.
Присоединяйтесь к новому формату путешествий
Вот эти программы я изучал, пока писал этот текст. Выбирайте:
Санкт-Петербург:
Москва:
Калининград:
Хотите сделать первый шаг в профессию экскурсовода? Готов помочь)
Начните с программы дополнительного профессионального образования «Экскурсовод» — получите систематическую подготовку и освойте профессию, которая сочетает краеведение, коммуникацию и визуальное искусство)